下面是小编为大家整理的第12章广告规则与管理（精选文档）,供大家参考。
第十二章
广告规则与管理 教学要求：要求学生理解广告规则重要性，了解我国广告法的基本内容和广告法规建设中的问题，了解我国广告自律的情况，弄清广告管理的职能。
教学时数：2 学时 教学方法及步骤：本章主要采取讲述、提问和课堂讨论的方法进行教学；先介绍广告规则，然后分析广告管理的职能。
教学内容：
第一节
广告规则的重要性与基本要求
一、广告规则的内涵
（一）广告规则的概念
广告规则是广告法规与广告行业自律即广告职业道德规范的总称。
（二）广告法规与广告自律的区别
1.产生的基础不同； 2.特征不同； 3.效果不同。
（三）广告法规与广告自律体现
二、广告规则的重要性 （一）广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保证； （二）广告规则有利于促进市场经济的发展与社会主义生产目的的实现； （三）广告规则有利于市场的净化； （四）广告规则有利于促进社会主义精神文明建设。
三、广告规则的基本要求
（一）广告规则提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生有的虚假广告； （二）提倡并保护思想健康、能给广告客户一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人生厌的广告； （三）广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告。
第二节
广告法规
一、我国广告法规的主要内容
（一）我国《广告法》的主要内容（见教材第 283 页）
（二）与《广告法》相关的法规内容
（三）与《广告法》相关的法律内容
二、进一步加强我国广告法规建设 （一）我国广告法规建设中存在的问题 （二）我国广告法规建设的对策
第三节
广告自律
一、我国广告自律的基本内容
（一）广告从业者职业道德规范
（二）广告发布者职业道德规范
（三）广告经营者职业道德规范
二、进一步加强我国广告自律规则建设
（一）我国广告业自律中存在的问题
（二）加强我国广告自律建设的措施
第四节
广告管理
一、广告管理的含义及特点 （一）广告管理的含义
1.广告管理
2.广告宏观管理
（二）广告宏观管理的特点 二、广告管理的职能
（一）广告立法
（二）审批登记
（三）年度检验 （四）广告活动监督 （五）广告审查
（六）查处广告违法行为
三、广告管理的作用
（一）维护广告的真实性，促进社会安定
（二）保护企业合法权益，维护正常的经济秩序 （三）防止精神污染，建设社会主义精神文明
（四）保证国家对广告业的统一领导 （五）美化市容，保护环境 四、广告管理的方法
（一）行政方法 （二）法律方法
（三）经济方法
（四）社会监督方法
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